商標(biāo)作為一種區(qū)別商品出處的標(biāo)志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標(biāo)除了是區(qū)別標(biāo)志以外，作為無(wú)形資產(chǎn)是很有價(jià)值的。當(dāng)你轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的時(shí)候，你需要給你的商標(biāo)定一個(gè)價(jià)格，同樣當(dāng)你在投資的時(shí)候，你的商標(biāo)究竟可以多少的作價(jià)入股，你也需要確定一個(gè)合理的尺度。這就是商標(biāo)權(quán)的評(píng)估，指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。那么商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法有哪些?評(píng)估程序是怎么的呢?小編整理了相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。
商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法
在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種:
1.重置成本法 ，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開(kāi)發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來(lái)作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。
但是這種方法，其實(shí)是不符合商標(biāo)權(quán)的準(zhǔn)則的，商標(biāo)權(quán)具有專有性，這種方法無(wú)形的破壞了商標(biāo)權(quán)的專有性。
2.收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒(méi)有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估，只在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，有其一定的局限性。沒(méi)有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊(cè)的實(shí)際情況。
3.市場(chǎng)比較法 ，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開(kāi)的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知:即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、盈利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無(wú)法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。
商標(biāo)權(quán)評(píng)估程序
商標(biāo)權(quán)評(píng)估可按下列程序進(jìn)行:
(一)明確評(píng)估目的，評(píng)估目的即商標(biāo)權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式來(lái)說(shuō)，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓方放棄商標(biāo)權(quán)，轉(zhuǎn)歸受讓方所有，實(shí)際上是商標(biāo)所有權(quán)出售。商標(biāo)許可使用則是擁有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)權(quán)人在不放棄商標(biāo)所有權(quán)的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實(shí)施商標(biāo)特許使用權(quán)。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同，評(píng)估價(jià)值也不一樣。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值高于商標(biāo)權(quán)許可使用的評(píng)估值。
(二)向委托方搜集有關(guān)資料 搜集的資料包括:
1.委托方概況(包括經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀);經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)(包括前3~5年財(cái)務(wù)報(bào)表)。
2.商標(biāo)概況，包括商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件、注冊(cè)時(shí)間、注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)證書(shū)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的法律訴訟情況、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)有無(wú)其他協(xié)議等。
3.商標(biāo)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場(chǎng)環(huán)境、同行業(yè)情況、商標(biāo)產(chǎn)品的信譽(yù)、市場(chǎng)占有率情況等。
4.商標(biāo)的廣告宣傳等情況。
5.委托方未來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。
6.未來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，包括:
(1)生產(chǎn)、銷售預(yù)測(cè);
(2)成本費(fèi)用預(yù)測(cè);
(3)損益預(yù)測(cè)。
7.相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策等宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)其影響。
(三)市場(chǎng)調(diào)研和分析 主要內(nèi)容包括:
1.產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的調(diào)研和分析。
2.商標(biāo)現(xiàn)狀和前景的分析。
3.商標(biāo)產(chǎn)品在客戶中的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)情況的分析。
4.商標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的分析。
5.財(cái)務(wù)狀況分析，主要分析判斷商標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力，為未來(lái)收益發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)提供依據(jù)。
6.市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險(xiǎn)分析。
7.其他相關(guān)信息資料的分析。
(四)確定評(píng)估方法，搜集確定有關(guān)指標(biāo)商標(biāo)權(quán)評(píng)估較多采用收益法，收益法評(píng)估商標(biāo)權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項(xiàng)指標(biāo)。收益額、折現(xiàn)率的分析測(cè)算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)十分重要的問(wèn)題。確定商標(biāo)權(quán)未來(lái)獲利期限的依據(jù)是其獲得超額收益的時(shí)間，注冊(cè)年限僅供分析參考，不應(yīng)作為直接依據(jù)。
(五)計(jì)算、分析、得出結(jié)論，完成評(píng)估報(bào)告。
在實(shí)際生活中，企業(yè)的很多各種大量活動(dòng)都需要對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行評(píng)估。事實(shí)上，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。但是直到目前，我國(guó)仍有企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)評(píng)估的作用不了解。
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