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商標評估，就是對商標在某一特定時間的使用價值進行測算，即根據(jù)當事人的委托由一定的機構為了特定的目的，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程序，對商標的現(xiàn)時價值進行評定和測算。從事商標評估的機構必須具備一定的法定條件，經相關管理部門評定具備資格方可開展這方面業(yè)務。評估時需要考慮：企業(yè)行業(yè)狀況、企業(yè)在行業(yè)中的地位、企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、被評估商標的產品在市場中的地位、產品開發(fā)生產能力、產品的發(fā)展?jié)摿Φ葪l件和因素。

據(jù)有關專家介紹，商標評估并不是評作為有關商標標識的那些文字或圖形設計本身的價值，商標評估是知識產權評估的內容之一，被評估的商標是作為一種知識產權，亦即法律稱為“商標權”或“商標專有權”的東西。

商標權是權利人所擁有的一項重要的無形財產權，恰當評估其價值，有助于權利人權利的行使和保護。通常情況下，在商標侵權訴訟中，在商標權人許可他人使用、轉讓其注冊商標以及以商標作為投資時，都要進行商標評估。

二、商標評估的方法

商標價值評估的方法很多，據(jù)業(yè)內人士介紹，常用的有三種;一為重置成本法，即在現(xiàn)有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標權的評估值。二為收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。商標權人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有該商標權。三為市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出待評商標價值的方法。

據(jù)有關專家介紹，收益法被認為是商標評估中的首選方法，但仍需要有其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數(shù)字。但是上述三種商標權評估的方法仍然有一定的缺陷，如何設置符合無形財產特點的評估方法，有待于進一步研究。

三、商標評估的作用

第一，在市場經濟中，商標是獲取超額利潤和競爭的重要手段之一，只有通過評估才能使商標的特殊價值得以體現(xiàn)和受到重視。

第二，市場經濟中，不僅要發(fā)展生產資料市場、金融市場，而且要發(fā)展產權交易市場。商標評估是建立、規(guī)范無形資產交易市場的前提和條件之一。

第三，企業(yè)股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、承包、拍賣、租賃、轉讓、抵押、股票上市等，都離不開對商標價值等的評估。

第四，評估是建立名牌、馳名商標和宣傳品牌的重要手段之一，業(yè)內人士表示，恰當?shù)纳虡似放圃u估能為企業(yè)在股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等活動中，提供真實可靠的商標品牌價值依據(jù)。企業(yè)可以充分利用經過評估的知識產權進行投資入股、質押貸款或品牌宣傳。同時，在商標侵權訴訟和商標行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失，進行量化和認定賠償額等。

對于普通消費者來說，應該理性看待商標價值的評估。業(yè)內人士表示，商標評估價值對消費者影響不大。消費者不會因為得知某商標價值大小而決定是否購買某品牌的產品，但是品牌專家孫雷認為，品牌價值評估給消費者提供了可比性的選擇，會影響消費者的購買行為。而商標評估價值高，會增強消費者對品牌的忠誠度;如果某個品牌用不實的商標評估價值進行宣傳，欺騙消費者，反過來也會影響消費者對品牌的忠誠度。