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新申請注冊的商標常常會因為“缺乏顯著性”而被商標局駁回。我們該如何判定商標是否具有顯著性呢?今天小編就和大家好好聊聊這個問題，一起漲知識啦!

1、什么是“商標的顯著性”?

“商標的顯著性”是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。

“商標的顯著性”可分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性是指構(gòu)成商標的文字、圖形等本身就具有區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源的作用。獲得顯著性是指原本不能區(qū)分，但在使用過程中產(chǎn)生了第二含義后能區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源。

2、如何判定商標是否具有顯著性?

判定商標不具備顯著性的方法

《商標法》第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

②僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

③其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

凡是滿足上述條件的標志都是缺乏顯著性的，都無法注冊為商標。

判定商標具備顯著性的方法

判定商標具有固有顯著性，主要是看構(gòu)成商標的文字、圖形等要素是臆造的、任意的、暗示性的還是純描述的：

①臆造的是指憑空想象出的商標標識，因此具有固有顯著性，如：“日產(chǎn)”(NISSAN)。日產(chǎn)公司日文名為“Nippon Sangyo”，意思是日本產(chǎn)業(yè)公司。“Nissan”取自“Nippon”的前兩個字母和“Sangyo”的前三個字母，是臆造詞。

②任意的是指將其具有原含義的標識用于新的領(lǐng)域，因此具有固有顯著性，如：“蘋果”手機。蘋果本是一種水果，卻被用來作為手機的商標，使該商標具有了較高的顯著性。

③暗示性的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的某些特點作為商標用在其上，通常具有固有顯著性，如：“飄柔”洗發(fā)液。“飄”和“柔”都是用來暗示消費者使用了該產(chǎn)品后頭發(fā)會變的更加柔順，讓消費者對該產(chǎn)品有了更深的印象，使商標具有了較高的顯著性。

④純描述的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量直接描述，一般不具有固有顯著性，如：“大米”酒。“大米”是釀酒的主要原料之一，用來作為白酒的商標，可以提高商標的辨識度和顯著性。

判定商標是否具有獲得顯著性，主要是看原來不具有固有顯著性的商標標識，能否通過長期使用取得了第二層含義，從而獲得了顯著性。

如：六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原料，但該商品經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個核桃”的含義已經(jīng)從描述商品原料變?yōu)榱四軌騾^(qū)分商品來源的含義，具有了顯著性，因而可以被當(dāng)做商標來使用和注冊。

3、如何讓商標具有顯著性?

給商標起名時，避開通用名稱

商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱。我們在給商標起名時，一定要避開通用名稱。

使用商標時，增加描述性詞語

我們在使用商標時，可以為商標增加一些描述性詞匯，如將“中華”稱為“中華牙膏”等，通過該方式來防止商標的顯著性被弱化。

給商標起名時，使用自創(chuàng)詞語

我們在給商標起名時，可以自己獨創(chuàng)一個詞語，這樣既不用擔(dān)心商標會和他人在先注冊的商標近似或相同，也能增強商標的顯著性。像新浪、搜狐、天貓這些詞都屬于自創(chuàng)詞語，現(xiàn)如今都成了知名商標。

希望大家能完全get到今天小編講的這些內(nèi)容，從而讓自己的商標更具有顯著性。