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大家好，今天小編又來跟大家科普商標(biāo)的有關(guān)知識(shí)了。今天要給大家分享的內(nèi)容是商標(biāo)淡化理論的一些相關(guān)知識(shí)。

在淡化理論產(chǎn)生之前，混淆理論是商標(biāo)保護(hù)的唯一理論，混淆可能性成為商標(biāo)侵權(quán)的唯一法定標(biāo)準(zhǔn)。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，混淆理論越來越凸顯其局限性。

01 馳名商標(biāo)產(chǎn)生新的權(quán)利要求

馳名商標(biāo)或者高知名度商標(biāo)具有新的特殊功能，產(chǎn)生新的權(quán)利要求。商標(biāo)的價(jià)值來自商品或服務(wù)的來源區(qū)分功能，這是商標(biāo)的基本功能。商標(biāo)在履行這一基本職能的過程中，已將企業(yè)的形象、商譽(yù)與購買消費(fèi)該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者聯(lián)系起來了。這時(shí)，商標(biāo)的功能中增加了廣告功能、質(zhì)量保證功能。

馳名商標(biāo)或高知名度商標(biāo)的廣告和質(zhì)量保證功能不僅僅指向產(chǎn)品或服務(wù)以及與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的后續(xù)服務(wù)，更重要的是讓人感到一種風(fēng)格、一種個(gè)性乃至一種生活方式，這一切都是在商標(biāo)所有人的籌劃、設(shè)計(jì)和推動(dòng)下，通過大量長期的廣告、投資、促銷和公關(guān)創(chuàng)造出來的。

消費(fèi)者即使在不同的商品或服務(wù)上見到這一符號(hào)，也會(huì)產(chǎn)生條件反射，聯(lián)想到獨(dú)特的商品或服務(wù)。到獨(dú)特的商品或服務(wù)。這時(shí)的標(biāo)記的作用已不僅僅是指示商品的出處，而是“通往獨(dú)特形象的咒語”。

但是，馳名商標(biāo)通向馳名的過程也是不斷被他人仿冒的過程，因?yàn)樯虡?biāo)知名度越高，市場(chǎng)號(hào)召力就越大，仿冒的價(jià)值就越高。這種伴隨其成長過程的仿冒對(duì)馳名商標(biāo)的危害相當(dāng)大，馳名商標(biāo)所有人因此要求比一般商標(biāo)更高的保護(hù)水平，要求在侵犯馳名商標(biāo)案件中不以可能造成混淆為限，要求擴(kuò)大其商標(biāo)的禁止權(quán)范圍，把禁止權(quán)范圍從相同和近似商品擴(kuò)展至非類似商品。

02 混淆理論對(duì)保護(hù)馳名商標(biāo)不利

對(duì)在相同或近似商品上使用馳名商標(biāo)的行為，混淆理論對(duì)保護(hù)馳名商標(biāo)不利。一般說來，商標(biāo)越顯著，混淆的可能性就越大，但是，當(dāng)商標(biāo)的顯著性超過一定的程度，或者說達(dá)到非常著名的程度，消費(fèi)者反而會(huì)對(duì)該商標(biāo)印象深刻、記憶牢靠，觀察時(shí)會(huì)比較敏銳，注意力會(huì)更加集中，不容易發(fā)生混淆。

03 混淆理論對(duì)在非類似或非競(jìng)爭(zhēng)商品或服務(wù)使用他人商標(biāo)的行為顯得無能為力。

通過考察反淡化立法之前的商標(biāo)立法，對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍一般限定在與受保護(hù)商標(biāo)相同或類似的商品或服務(wù)上，大陸法系的商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)“分類注冊(cè)、按類保護(hù)”，普通法系的商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性或競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)在非類似或非競(jìng)爭(zhēng)商品或服務(wù)上使用他人商標(biāo)，一般不認(rèn)為對(duì)該商標(biāo)權(quán)構(gòu)成損害，因?yàn)檫@種使用不會(huì)造成消費(fèi)者混淆。

但是，不存在混淆可能性不一定就沒有危害。在服裝、鋼琴、視聽產(chǎn)品等非類似商品上使用“KODAK”商標(biāo)，一般不會(huì)引起公眾的混淆或誤認(rèn)，但是由于該商標(biāo)在消費(fèi)者心目中具有獨(dú)特的顯著性和良好聲譽(yù)，如果放任他人擅自使用，必然會(huì)降低該商標(biāo)與柯達(dá)公司產(chǎn)品之間的聯(lián)系，削弱該商標(biāo)的識(shí)別性特征。

而在另一方面，非類似商品上的商標(biāo)使用人也因該商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的良好聲譽(yù)而使自己的產(chǎn)品吸引到更多的市場(chǎng)注意力，從而獲得不當(dāng)利益。對(duì)于這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)的混淆理論顯然是無能為力的，但是如果不對(duì)這種行為予以相應(yīng)的法律規(guī)制，必然會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的利益，助長不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

“淡化所造成的損害在實(shí)質(zhì)上不同于通常的混淆所造成的損害。即使不存在混淆，商標(biāo)的潛能也會(huì)因?yàn)樗说氖褂枚幌魅?。這就是淡化的本質(zhì)?；煜斐裳矍暗膿p害，而淡化卻是一種感染，如果任其擴(kuò)散，將最終摧毀商標(biāo)的廣告價(jià)值。”

以上就是小編給大家分享的全部內(nèi)容了，后續(xù)小編會(huì)不定期會(huì)給大家分享商標(biāo)的知識(shí)內(nèi)容。覺得文章對(duì)你有用的話，記得關(guān)注小編。