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一般的商品，都是有商標的，商標本身在注冊申請的時候，一般會被申請者賦予一些含義。在實際應用中，消費者對商標，有了自己的認識的時候，也會形成自己的概念，比如大家一談到寶馬，都知道是好車，就好象過去用馬一樣，現(xiàn)在用寶馬車，很多人就有這樣的認知。

這樣一來，商標就有暗示的作用了，比如美的，這個是商標，但是從名稱上，大家看到美的東西，就會認為是漂亮的。又如，正要，這個如果是商標名的話，大家一看到商品上有正要這個商標，自然就會考慮是不是自己想要的。比如總鏢頭，大家看到后，就會聯(lián)想到快遞，運輸。

商標暗示的手法，不明說，全是消費者會產生一種心理作用，這樣一來，商標名就能起到意想不到的作用，又如九芝堂，同仁堂這些藥品商標比較有名，受此影響，很多人會認為堂就是與藥品有關，事實上也是這樣，過去就有坐堂行醫(yī)這樣的成語，這樣一來，珍匠堂，福將堂，寶匠堂等等在第5類藥品上就自然有優(yōu)勢了。

一個好的商標名，是能在心理上對消費者產生良性影響的，這些暗示是有作用的，但是產品要做好，質量是真正的關鍵，商標名會起到引導作用。