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我國采用的是商標(biāo)注冊制，雖然也給予未注冊商標(biāo)一定的保護(hù)，但是未注冊商標(biāo)不是權(quán)利，只能在某一些情況具有排他的效力。所以，因商標(biāo)本身而具有的品牌商譽(yù)應(yīng)當(dāng)歸屬于商標(biāo)權(quán)人。商標(biāo)的注冊才能產(chǎn)生權(quán)利。這是商標(biāo)注冊制的最大特點

必須指出的是，盡管二者相互有著明顯的聯(lián)系，但是它們之間的區(qū)別也是非常大的，不能混為一談。

首先，二者產(chǎn)生的方式不同。商標(biāo)是企業(yè)通過注冊與使用而產(chǎn)生的;而商譽(yù)則是通過企業(yè)交易而產(chǎn)生的。

其次，從識別度上看，商標(biāo)必須有一定的載體來實現(xiàn)其顯著性，是可以辨識的無形資產(chǎn);而商譽(yù)則是比商標(biāo)更為虛化的資產(chǎn)，只有在產(chǎn)生交易溢價時才能體現(xiàn)出來。

第三，二者分屬的學(xué)科不同。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)中的概念，它可以被計入企業(yè)的資產(chǎn)中，比如，公司法允許把商標(biāo)作價，列入公司注冊資本中的無形資產(chǎn)部分。而商譽(yù)則是會計學(xué)上的概念，它用于反映某個商業(yè)實體資產(chǎn)和負(fù)債以外的賬面價值，通常運用在企業(yè)收購安排上。

一、商譽(yù)的特征

1、企業(yè)的商譽(yù)不是在短期內(nèi)形成，而是在長期的經(jīng)營活動中形成的，它取決于企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、商號使用的廣泛程度、企業(yè)高效的組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)員工的優(yōu)秀素質(zhì)等多方面的影響。

2、企業(yè)的商譽(yù)無時間限制，但是商譽(yù)的價值會隨著企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營狀況的變化而不斷變化。

3、企業(yè)的商譽(yù)依附于特定企業(yè)，不能獨立存在，是一種不可確指的無形資產(chǎn)。

二、商譽(yù)與商標(biāo)是有區(qū)別的，反映兩個不同的價值內(nèi)涵

1、商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，而商譽(yù)則是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)。商標(biāo)與其產(chǎn)品相結(jié)合，它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量越好，市場需求越大，商標(biāo)的信譽(yù)越高，據(jù)此帶來的超額收益越大，其評估值也就越大。而商譽(yù)則是與企業(yè)密切相關(guān)的，企業(yè)經(jīng)營機(jī)制完善并且運轉(zhuǎn)效率高，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就高，信譽(yù)就好，其商譽(yù)評估值也就越大。

(2)商譽(yù)作為無形資產(chǎn)，是與企業(yè)結(jié)合在一起的，不能夠脫離企業(yè)而單獨存在。?

(3)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)，也可以轉(zhuǎn)讓其使用權(quán)。而商譽(yù)只有隨企業(yè)行為的發(fā)生實現(xiàn)其轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓，沒有所有權(quán)與使用權(quán)之分。

商標(biāo)與商譽(yù)都是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中所具有或生成的無形資產(chǎn)，二者有著較強(qiáng)的正相關(guān)性。當(dāng)一個企業(yè)的品牌(商標(biāo))價值高的時候，其商譽(yù)往往也就較大，以至于有人產(chǎn)生了誤會，認(rèn)為商譽(yù)就是高價值商標(biāo)的附屬品，甚至把商譽(yù)當(dāng)做了商標(biāo)增值的部分。