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品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是連接產(chǎn)品與用戶之間的橋梁。品牌名稱對(duì)于品牌的塑造和成長(zhǎng)具有極為重要的意義，名字是品牌永不改變的元素之一，好的品牌名能為品牌帶來(lái)更容易的識(shí)別度，降低傳播成本低。在商標(biāo)領(lǐng)域一個(gè)好的品牌名同樣具備投資價(jià)值，體現(xiàn)出品牌的高度和眼光，有利于品牌內(nèi)容的聯(lián)想和延伸，通俗易懂，嫁接文化原力。

品牌起名首先應(yīng)該遵循能注冊(cè)的前提，在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)能夠過(guò)審。視覺層則是易于識(shí)別，依靠視覺對(duì)品牌留下印象。聽覺層讀音不拗口且沒有不好的聯(lián)想，品牌名聽覺層>意義>拼寫。意義層有助于品類聯(lián)想，順應(yīng)用戶心智抓取關(guān)鍵字更有助于品類聯(lián)想。名字的長(zhǎng)度盡量簡(jiǎn)單相對(duì)比較好記，嫁接用戶的認(rèn)知資源庫(kù)增加用戶心智中對(duì)于品牌的觀感。

品牌命名可以根據(jù)品牌的具體情況，選擇適合的命名策略。

符合行業(yè)屬性——告知行業(yè)，體現(xiàn)產(chǎn)品(功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名);

符合戰(zhàn)略發(fā)展——做品牌，樹形象，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略;

符合認(rèn)知習(xí)慣——通俗易懂，便于傳播;

符合中國(guó)文化——正面解讀，美好聯(lián)想(人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感)：

符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)——能夠注冊(cè)，占有資源，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

傳承已經(jīng)沉淀的價(jià)值，從行業(yè)的屬性、特點(diǎn)出發(fā)，讓名字會(huì)說(shuō)話，為品牌事業(yè)打下基礎(chǔ)。品牌名稱可以把品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，與用戶價(jià)值觀/情緒聯(lián)系創(chuàng)造共鳴，建立品牌信任和喜愛品牌背后的價(jià)值觀和品牌文化賦予品牌名稱意味深長(zhǎng)的意義。