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(一)標(biāo)示商品或服務(wù)來(lái)源

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不同經(jīng)營(yíng)者在管理、資金、設(shè)備、原材料、技術(shù)方面各不相同，生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)各有差異;生產(chǎn)相同商品或提供相同服務(wù)的商家不勝枚舉，使消費(fèi)者難以區(qū)別各種相同的商品或服務(wù)，容易發(fā)生誤認(rèn)。商標(biāo)具有區(qū)別功能，能夠把不同商家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

(二)保證和監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量

商品或服務(wù)質(zhì)量是商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者在市場(chǎng)上立于不敗之地的根本保證。商家為了保持和擴(kuò)大商標(biāo)的信譽(yù)，鞏固和擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，必然要努力提高商品或服務(wù)的質(zhì)量。同時(shí)，為了維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，使用商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量還要受工商行政管理部門(mén)的監(jiān)督?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)保證商品質(zhì)量;轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

(三)廣告宣傳和促銷(xiāo)商品或服務(wù)

商標(biāo)代表了商品或服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，是一種現(xiàn)成的廣告手段。而且，商標(biāo)往往是短小、精煉、新穎的文字或者是鮮明、醒目的顯著性標(biāo)志，具有較強(qiáng)的吸引力，便于人們識(shí)別和廣泛流傳。同時(shí)，“好的商標(biāo)設(shè)計(jì)，乃企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功之一半誠(chéng)不為過(guò)。蓋所謂好商標(biāo)，不但使企業(yè)擁有風(fēng)光面貌，亦且在國(guó)內(nèi)或國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上無(wú)往不利，商標(biāo)亦已成為企業(yè)之重要資產(chǎn)。