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在現(xiàn)代市場營銷中，人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)?rdquo;、“企業(yè)聲譽的象征”?？梢娚虡说闹匾浴Ｉ虡瞬粌H可以自用也可以買賣，當你的商標不打算用了，不要去注銷。因為商標是你的無形資產(chǎn)。就像房子，車子一樣可以買賣。

2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)案，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標，在佛山市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。

商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，只要好好經(jīng)營，有一天它的價值也許會超乎你的想象!就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

商標轉(zhuǎn)讓作為商標權利取得的一種途徑，有哪些優(yōu)勢呢?

1、申請時間快：商標注冊正常確權流程需要9-10個月的時間，如果發(fā)生駁回復審、異議答辯流程，可達兩年甚至更久。商標轉(zhuǎn)讓整個權力轉(zhuǎn)移流程大概四到六個月，通過獨占授權或公證手續(xù)，當天即可使用。

2、審查風險低：商標注冊有形式審查和實質(zhì)審查、公告三個階段，我國商標注冊的平均授權率為60%左右。而商標轉(zhuǎn)讓只有形式審查，相對的審查風險更低。

3、商標名稱

現(xiàn)在注冊商標的人越來越多，然而中國常用漢字就那幾千個，所以有寓意的商標就越來越難注冊，然而通過購買商標，你就可以去購買心儀的商標，而且，這樣在市場上也容易被消費者記住，從而提高商品競爭力。

由此可以看出購買商標，能使企業(yè)迅速進入品牌化的進程，大大降低各種投資的風險，并能更快速、準確的推廣企業(yè)自身品牌，使企業(yè)在同行業(yè)迅速崛起、騰飛，確定了在同行業(yè)中的重要地位。