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商標(biāo)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占據(jù)的地位越來(lái)越重要。所謂商標(biāo)，就是用來(lái)區(qū)別其他的同類產(chǎn)品，展現(xiàn)自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就代表著企業(yè)的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力。很多企業(yè)都將商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)文化的承載符號(hào)，去加深消費(fèi)者的黏性。

那如何提升品牌呢?以下有幾種策略可供參考。

1. 統(tǒng)一商標(biāo)策略

簡(jiǎn)言之，統(tǒng)一商標(biāo)的意思就是將企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品及衍生品，都使用同一商標(biāo)。現(xiàn)在很多企業(yè)都使用這種策略，如杭州娃哈哈集團(tuán)的各種產(chǎn)品包括果奶、營(yíng)養(yǎng)八寶粥、銀耳燕窩、純凈水等均使用“娃哈哈”這一個(gè)品牌。

2. 個(gè)別商標(biāo)策略

它是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品及其品種，分別使用不同商標(biāo)的一種策略。知名日化品牌保潔公司采用的就是個(gè)別商標(biāo)策略 它所生產(chǎn)的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷... 都是獨(dú)立商標(biāo)在運(yùn)營(yíng)，這樣可以有效的分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

3. 共有商標(biāo)策略

這個(gè)策略也叫聯(lián)合商標(biāo)策略，它是兩個(gè)或者兩個(gè)以上企業(yè)經(jīng)合作、聯(lián)營(yíng)、合資等，對(duì)聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品或者服務(wù)所采用的一種商標(biāo)策略。其中最知名莫過(guò)于南極人公司了，在淘寶上隨便一搜就是該商標(biāo)的信息，很多商家都是在使用共有商標(biāo)推廣自己的產(chǎn)品。

4. 老商標(biāo)策略

沿用商標(biāo)策略也稱老商標(biāo)策略。采用這種商標(biāo)策略，一般有兩種方式：一是沿用公司之前的產(chǎn)品商標(biāo)，老干媽集團(tuán)就是這樣，旗下大多數(shù)產(chǎn)品都是沿用老干媽豆豉的商標(biāo)。二是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，沿用歷史上的老名稱做商標(biāo)。例如，北京的“同仁堂”藥品、“全聚德”烤鴨等。河南的“杜康”酒商標(biāo)，以我國(guó)釀酒始祖杜康名字注冊(cè)，人們喝到“杜康”酒時(shí)，有自然會(huì)把曹操的“何以解憂，唯有杜康”的名詩(shī)句聯(lián)系起來(lái)。

除此之外，還有許多商標(biāo)運(yùn)營(yíng)策略可以運(yùn)用。企業(yè)一定要針對(duì)自身發(fā)展情況，合理的選擇符合的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)策略，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，使企業(yè)不斷地做大做強(qiáng)。