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隨著國家對于知識產(chǎn)權(quán)不斷地重視，商標的價值隨之提升，商標逐漸成為了一個企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，保護商標權(quán)不被侵犯是每個公司亟待解決的問題。而在影視行業(yè)中，商標往往與版權(quán)相聯(lián)系，更容易出現(xiàn)糾紛，所以影視公司對于商標保護需要更費心力。

一部影視劇或者一檔節(jié)目熱播后，自然積攢了龐大的受眾群體。而以影視作品名稱為商標的商品有著其他品牌難以比擬的天然優(yōu)勢，即能夠不費吹灰之力引起消費者的廣泛注意，在短期內(nèi)獲取豐厚利潤。

對影視劇或者節(jié)目本身而言，注冊商標可能作用不大。但是如果商標被人注冊了，那制作方在宣傳時就不能以原本的名字為重點，導(dǎo)致項目收益變低。

作為一檔老少咸宜、火遍中外的婚戀交友節(jié)目，在2016年《非誠勿擾》的制作方江蘇電視臺和與「非誠勿擾」商標注冊者就「非誠勿擾」這個商標的使用及侵權(quán)問題在長達三年的訴訟中終于落下了帷幕?！斗钦\勿擾》不得不改名為《緣來非誠勿擾》。

看起來節(jié)目名稱只是加了兩個字，沒有很大的影響，但是節(jié)目制作方為節(jié)目花出去的宣傳費用只是為他人做了嫁衣。而且觀眾對于節(jié)目的認知度下降，導(dǎo)致后續(xù)節(jié)目收益減少。

那么這個各大影視公司應(yīng)該怎樣去防止自己的商標權(quán)被侵犯呢?

提前注冊，不給人留下可趁之機

對于作品名稱及作品中重要人物的名稱應(yīng)早在宣傳之前就做好商標申請注冊的準備，指定的商品或服務(wù)范圍不僅要包含影視劇本身所涉及到的服務(wù)，針對今后有可能衍生出的其他商品及服務(wù)也一并進行注冊申請。

目前華誼出品的電影《八佰》總票房已經(jīng)破30億，這部中國式史詩級的戰(zhàn)爭片讓眾多走進電影院的觀眾淚奔。觀眾對于電影情節(jié)因感動而流淚，而如果不對"八佰"及相關(guān)商標進行保護而導(dǎo)致商標的價值受損，制作方真的是要欲哭無淚了。

不過，早有先見之明的華誼在2017年就一連提交了18件"八佰"商標的注冊申請。其中，不少已經(jīng)成功核準注冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標類別，可見制片方迅速著手申請相關(guān)商標實屬明智。

構(gòu)建商標的"護城河"

為了日后防范他人"搭便車、傍名牌"的搶注行為，必要時，同時對作品名稱的"山寨"商標進行防御性注冊。很多影視公司為了避免不必要的爭端，影響項目的進度、聲譽與收益，往往在項目開始前就注冊了大量的近似性商標。

2019年，國產(chǎn)電影《哪吒之魔童降世》票房一路高歌，已達到47.3億元。超越《流浪地球》46.5億成為中國影史榜第二。在該片上映第十五天，光線傳媒旗下北京光線影業(yè)有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關(guān)商標。

從8月9日開始，光線傳媒一口氣提交1818個商標注冊申請，但凡有名稱幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……其光線傳媒并不在意注冊商標是否成功，只是不想讓他人蹭了熱度。

即使沒有成功，在商標核準的一年內(nèi)，沒有人能夠用惡意搶注商標。在一年后，這個電影熱度消散，商標也會變得無人問津。

提到春晚，我們不用做過多的解釋，絕對稱得上人人皆知的商標。而中央電視臺已經(jīng)提交了"春晚"、"央視春晚"、"春節(jié)聯(lián)歡晚會"、"中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會"、"CCTV春晚"24個類別的商標注冊申請。

中央電視臺將商標進行了多類別、跨行業(yè)注冊的注冊，簡稱、全稱、英文等等商標形式統(tǒng)統(tǒng)納入"盔甲"下。不得不感嘆中央電視臺的智慧，同時對這種知識產(chǎn)權(quán)的保護意識點贊!

中央電視臺有如此強的商標意識，值得所有的企業(yè)去學(xué)習。不管是哪個行業(yè)的，都應(yīng)有商標布局的意識，這樣才能保護商標利益不被侵犯。

注意證據(jù)的使用和保存

在2019年，各大平臺都推出了演技競技類綜藝，就比如由騰訊視頻重金打造的《演員請就位》。作為一個大企業(yè)，騰訊并不缺乏相關(guān)的商標保護意識。在節(jié)目開播前就申請了4件相關(guān)的商標。

但是申請第41類商標時，商標局做出了駁回的決定。騰訊表示不服，遂又繼續(xù)申請了復(fù)審，并提交了申請商標的使用情況等證據(jù)。但是商標局以顯著性不強再次駁回騰訊的申請。

造成該商標的顯著性不強有一個很重要的原因是騰訊沒有在商業(yè)市場上明顯的使用該商標。所以各影視制作公司平時都應(yīng)注重收集和保存作品名稱宣傳和使用的相關(guān)證據(jù)，以備不時之需。

小結(jié)

對于商標的保護已經(jīng)成為了影視公司繞不過去的問題，如今作品侵權(quán)問題已經(jīng)屢見不鮮了，影視公司需要在源頭上就重視商標的注冊保護，以免商標價值流失。

其實不光是影視公司，所有的公司都應(yīng)重視商標的價值。如果對于商標保護還有什么好的建議，歡迎在下方的評論區(qū)和我們進行交流哦。