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前一段時(shí)間，最高人民法院對(duì)美國(guó)球星喬丹狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決：撤銷喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)。這次鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“喬丹商標(biāo)系列案”終于告一段落。

說(shuō)到喬丹，相信大多數(shù)朋友都不陌生，著名的美國(guó)球星，即使是不那么了解籃球的朋友，都聽(tīng)過(guò)他的名字。而喬丹體育品牌，就是在20多年前利用他的名聲快速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)的體育用品市場(chǎng)，從中謀得了巨利。

也因?yàn)檫@個(gè)原因，喬丹也和喬丹體育從2012年以來(lái)糾纏至今，官司不斷，雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)就在于姓名權(quán)。喬丹認(rèn)為喬丹體育注冊(cè)使用的商標(biāo)會(huì)給公眾消費(fèi)者造成對(duì)產(chǎn)品來(lái)源的誤認(rèn)，擾亂正常市場(chǎng)秩序，因此申請(qǐng)撤銷對(duì)上述商標(biāo)的注冊(cè)。

早在2017年，最高法就將此案的判決處理寫(xiě)入了《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》，其中明確表示：姓名權(quán)可以作為現(xiàn)行《商標(biāo)法》所規(guī)定“在先權(quán)利”，可以排斥商標(biāo)保護(hù)“注冊(cè)優(yōu)先”的一般原則。

這在某種程度上意味著，法律禁止其他企業(yè)像“喬丹體育”惡意利用名人熱度注冊(cè)商標(biāo)。但是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟仍然很是復(fù)雜，由于喬丹維權(quán)時(shí)間較晚，超出申請(qǐng)商標(biāo)撤銷的5年時(shí)限，前期關(guān)于此案的審議處理仍具有一定爭(zhēng)議，不過(guò)好在最后塵埃落定，有了一個(gè)好結(jié)果。

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一大重要組成部分，是當(dāng)前企業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，對(duì)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，同時(shí)商標(biāo)也是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、塑造品牌形象的重要工具，承載著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)，也是企業(yè)形象的象征。

商標(biāo)能讓品牌更醒目

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者很難一眼就找到企業(yè)的存在，而“商標(biāo)”無(wú)疑是一個(gè)絕佳的工具，它能讓“品牌”更加醒目，吸引更多消費(fèi)者的目光，讓企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)脫穎而出，獨(dú)霸鰲頭。

商標(biāo)是企業(yè)的資產(chǎn)

好的商標(biāo)，價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更加重要，企業(yè)名聲越來(lái)越大，品牌價(jià)值也隨著變大。而在特殊時(shí)候，相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，商標(biāo)更有利于對(duì)外彰顯企業(yè)價(jià)值，是企業(yè)有價(jià)資產(chǎn)的主要組成部分。

商標(biāo)的期限可延展

倘若合理地對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)和延展，企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)就不會(huì)到期。品牌價(jià)值也能一直延續(xù)，百年品牌不是虛言，而商標(biāo)，無(wú)疑是品牌價(jià)值的主要一環(huán)。

一個(gè)好的商標(biāo)，價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象：

2007年，北京一位工程師隨意注冊(cè)了“莫言醉”白酒商標(biāo)，后來(lái)莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)，這枚商標(biāo)的價(jià)格最終以1000萬(wàn)人民幣成交，是注冊(cè)成本的一萬(wàn)倍。

2014年，鄭州小伙以4000元注冊(cè)了食品類的“羋月”商標(biāo)。隨后《羋月傳》大火，有人愿以60萬(wàn)的價(jià)格收購(gòu)該枚商標(biāo)。

2015年，俞姓小伙花費(fèi)1300元申請(qǐng)注冊(cè)了“洪荒之力”商標(biāo)，兩年后以100萬(wàn)元的價(jià)格售出，利潤(rùn)高達(dá)768倍。

2020年，網(wǎng)紅帶貨直播李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)“OMG，買(mǎi)它買(mǎi)它”的聲音商標(biāo)，想要進(jìn)一步確認(rèn)這句話的使用權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者。

但眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)并不是百分之百成功的，風(fēng)險(xiǎn)因素的存在讓企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)中存在著那么些問(wèn)題，那么企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意哪些疑難問(wèn)題呢?

01 不合規(guī)范的申請(qǐng)材料提交

商標(biāo)類別一共有45個(gè)大類，1-34類屬于商品，35-45類屬于服務(wù)。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需提交文件如下：

以公司名義申請(qǐng)需提交以下材料：

①申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;

②蓋有單位公章的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū);

③清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。

以自然人名義申請(qǐng)需要提交以下材料：

①申請(qǐng)人居民身份證復(fù)印件;

②申請(qǐng)人提供具有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)資質(zhì)的文件，如個(gè)體工商戶執(zhí)照等;

③個(gè)人簽字的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū);

④清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。如委托代理公司辦理，還需申請(qǐng)人簽署的委托書(shū)原件一份。

個(gè)體工商戶注冊(cè)商標(biāo)只能在個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍或是在從事項(xiàng)目上申報(bào)。

02 商標(biāo)名與他人近似或禁止注冊(cè)的商標(biāo)不得注冊(cè)

商標(biāo)的禁止條件指商業(yè)性識(shí)別標(biāo)志不得用作商標(biāo)的情形。又可細(xì)分為兩種情形：第一，不得作為商標(biāo)使用;第二，不得作為商標(biāo)注冊(cè)但可以作為未注冊(cè)商標(biāo)使用，商標(biāo)法對(duì)此采取列舉方式進(jìn)行了規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的情形。

03 商標(biāo)查詢盲期

商標(biāo)盲查期是指國(guó)家商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)由于未能及時(shí)將近期3-6個(gè)月的商標(biāo)申請(qǐng)情況進(jìn)行登記錄入而導(dǎo)致在查詢的時(shí)候?qū)⒉樵儾坏浇?-6個(gè)月的商標(biāo)申請(qǐng)情況，這種情況稱之為查詢盲期 。

由于盲期的存在，商標(biāo)注冊(cè)極易產(chǎn)生重復(fù)注冊(cè)導(dǎo)致注冊(cè)不成功的問(wèn)題。

04 商標(biāo)公告期間被異議

商標(biāo)公示期異議是指商標(biāo)在最后三個(gè)月公告期的時(shí)候，他人對(duì)商標(biāo)提出異議，并提交證明資料到國(guó)家商標(biāo)局，如果對(duì)方提供的資料可以充分的證明他的商標(biāo)具有優(yōu)先權(quán)益，那商標(biāo)就可能被駁回申請(qǐng)。

“稻香村”、駱駝”商標(biāo)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，王老吉加多寶商標(biāo)案，“恒大冰泉”、“杜康”商標(biāo)紛爭(zhēng)…….商標(biāo)爭(zhēng)議案往往動(dòng)輒數(shù)年的，且費(fèi)用高額，這些都在告訴企業(yè)經(jīng)營(yíng)者：商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和保護(hù)，必須重視。