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隨著企業(yè)的發(fā)展，或多或少會對整體戰(zhàn)略做出調(diào)整。特別對于產(chǎn)品商標(biāo)來說，其調(diào)整是一件需要重視的事情，必須三思而行。企業(yè)商標(biāo)更換得好將事半功倍，換不好可能就從此消失。對于換標(biāo)，請注意以下幾點(diǎn)。

一、企業(yè)商標(biāo)更換注意問題

1、在產(chǎn)品更新?lián)Q代的過程當(dāng)中，需要換標(biāo)應(yīng)先考慮以下幾個問題，一是主標(biāo)不要動，只進(jìn)行局部的調(diào)整，以此來進(jìn)行視覺的緩沖;二是考慮行業(yè)的特性，以符合行業(yè)特性為依托;三是重視消費(fèi)者的心理感受，從受眾的角度去考慮商標(biāo)的接受度。

2、產(chǎn)品在使用新商標(biāo)的時候，要進(jìn)行大面積的廣告投放，以此來告之消費(fèi)者換標(biāo)信息，以防消費(fèi)者誤認(rèn)為仿品，并給予適時的過渡期，緩沖因商標(biāo)更換所帶來的不適，盡快培養(yǎng)新的視覺習(xí)慣。

3、在可能的情況下，盡量不要進(jìn)行大結(jié)構(gòu)換標(biāo)，尤其是行業(yè)需要有厚重的歷史底蘊(yùn)跟文化底蘊(yùn)的情況下更要慎重，實(shí)在需要換標(biāo)，可以采用分標(biāo)+主標(biāo)的形式結(jié)合，此次茅臺的換標(biāo)也正是采用了這種形式，有效的延緩了消費(fèi)者不適性。