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商標就是消費者在日常生活中常說的“品牌”，消費者認可某種商品，其品牌就會具備辨識度，從而產(chǎn)生品牌價值，商標作為無形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義。

將品牌注冊為商標能更有效的保護企業(yè)利益。企業(yè)通過注冊商標取得商標的專用權(quán)，任何人未經(jīng)商標所有權(quán)人許可或同意，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標，則構(gòu)成侵權(quán)。反之，若企業(yè)未注冊商標，正常經(jīng)營活動也可能侵犯他人的商標專用權(quán)，企業(yè)非但無法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，注冊商標成為企業(yè)的共識，相應(yīng)的，具有辨識度的人名也就成為商標的選擇之一。