我們經(jīng)常有這種經(jīng)歷，在商店買(mǎi)東西的時(shí)候一不留神就會(huì)碰見(jiàn)假冒名牌，俗稱(chēng)“山寨”貨。名牌商標(biāo)被“山寨”已然不是新聞，但是當(dāng)我們看到這些被改的面目全非但卻依然形似的“山寨”時(shí)，還是會(huì)忍不住被其造型和創(chuàng)意“雷”到外焦里嫩!
還有一些企業(yè)通過(guò)合法事實(shí)掩蓋“山寨”的行為，比如注冊(cè)知名品牌的擦邊球商標(biāo)，著實(shí)給一些品牌造成了困擾。
那么該如何盡可能有效的規(guī)避被“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)呢?品牌該如何做好防御工作呢?
1. 防御商標(biāo)
商標(biāo)防御注冊(cè)是指，企業(yè)將已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)覆蓋更多的商品或服務(wù)。防御商標(biāo)一般注冊(cè)與自己主品牌近似的商標(biāo)，尤其是那些發(fā)音和文字相似的商標(biāo)，注冊(cè)類(lèi)別可以與自己的主品牌相同也可以不同。
(1)同類(lèi)別防御。商標(biāo)所有人為了防御他人在同類(lèi)別商品或服務(wù)上申請(qǐng)類(lèi)似商標(biāo)，在同行業(yè)、同類(lèi)別內(nèi)注冊(cè)與原商標(biāo)近音、同音或字形近似的商標(biāo)。如阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”等商標(biāo)。老干媽注冊(cè)了“老干爹”、“老干娘”等商標(biāo)。
(2)跨類(lèi)別防御。根據(jù)《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》，目前所有商品和服務(wù)共被劃分為45個(gè)類(lèi)別。企業(yè)在其中一類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)后，再在企業(yè)今后可能涉足的其他類(lèi)別上注冊(cè)相同的商標(biāo)，以便擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模預(yù)留商標(biāo)。注冊(cè)防御商標(biāo)對(duì)商標(biāo)所有人的意義不可小覷。企業(yè)注冊(cè)防御商標(biāo)，可降低品牌被山寨風(fēng)險(xiǎn)和商標(biāo)維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)，從源頭上防止“搭便車(chē)”，“傍名牌”的現(xiàn)象產(chǎn)生。
2、申請(qǐng)外觀專(zhuān)
外觀設(shè)計(jì)也稱(chēng)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)范圍以表示在圖片中的該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利產(chǎn)品為準(zhǔn)。產(chǎn)品本身不受專(zhuān)利法保護(hù)。
大家都知道商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的重要依據(jù)，卻往往忽略了產(chǎn)品外包裝這一影響消費(fèi)者辨認(rèn)的因素。像上面看到的六個(gè)核桃與六個(gè)純核桃，不僅外觀跟正品相似，而且品牌名稱(chēng)與正品僅一字之差，讓消費(fèi)者很容易誤認(rèn)。因?yàn)樯虡?biāo)標(biāo)識(shí)只是外包裝的一部分，他人若模仿整個(gè)外包裝，即使商標(biāo)有區(qū)別，對(duì)于消費(fèi)者而言也很難區(qū)分，可能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，進(jìn)而影響企業(yè)的信譽(yù)。由此我們可以看出申請(qǐng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利是非常有必要的。
企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為了很多人的共識(shí)。但注冊(cè)時(shí)怎樣更全面有效的保護(hù)自己的品牌仍任重道遠(yuǎn)。另外小編在此提醒廣大企業(yè)保護(hù)商標(biāo)的同時(shí)不要忽略產(chǎn)品外觀的保護(hù)，給“山寨”留下可乘之機(jī)!
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