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近日，李佳琦關(guān)聯(lián)公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司名下申請(qǐng)的第45217353號(hào)“oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。

李佳琦的聲音商標(biāo)

今年5月份，螞蟻莊園一道題引發(fā)熱議，“李佳琦直播中經(jīng)常會(huì)說(shuō)‘買它，買它’，這個(gè)聲音可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎”?

一時(shí)間，李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)受到廣泛關(guān)注，一度登上微博熱搜，也讓大眾對(duì)聲音商標(biāo)有了初步認(rèn)識(shí)。

后來(lái)，我們查詢到，李佳琦公司于今年4月初提交了第45217353號(hào)“oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)申請(qǐng)。

商標(biāo)說(shuō)明顯示，該聲音商標(biāo)是以成年男子的人聲，念出“Oh my god，買它買它!”，語(yǔ)速較快，音調(diào)較高。

聲音商標(biāo)被駁回

“Oh my god，買它買它”是口紅一哥李佳琦的口頭禪，具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色。不過(guò)，作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這句話是否具備足夠的顯著性呢?

在剛剛曝出李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)之后，就有專業(yè)人士分析，“Oh my god，買它買它”難以通過(guò)注冊(cè)。

首先，“oh my god”事關(guān)宗教，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用”;其次，“買它買它”屬于日常推銷用語(yǔ)，大眾難以將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性。至于李佳琦具有個(gè)人特色的語(yǔ)調(diào)，難以用聲音特色來(lái)作為注冊(cè)商標(biāo)的依據(jù)。

根據(jù)查詢，商標(biāo)局于本月4日下發(fā)商標(biāo)駁回通知，李佳琦公司應(yīng)該會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審。

聲音商標(biāo)審查

由于聲音商標(biāo)的特殊性，具有不可視的特點(diǎn)，一般而言，聲音商標(biāo)的審查更嚴(yán)格，對(duì)商標(biāo)的顯著性要求更高。

根據(jù)商標(biāo)局發(fā)布的信息，聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下:

(一)禁用條款審查

禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音;宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

(二)顯著特征審查

1.僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。例如：鋼琴?gòu)椬嗦暿褂迷?ldquo;樂(lè)器”上;兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上;狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上;

2.其他缺乏顯著特征的聲音，例如：簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律;一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或樂(lè)曲;以平常語(yǔ)調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語(yǔ)或口號(hào);行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)或聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū)，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用取得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

(三)相同近似審查

原則上，聲音商標(biāo)以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

總的來(lái)說(shuō)，聲音商標(biāo)必須具有顯著特征，可以起到區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的作用，便于消費(fèi)者識(shí)別，才可以獲準(zhǔn)注冊(cè)。